在消费者主权时代，首先人群开始有巨大的分化。其次，媒体发生巨大的分化，单一的巨头媒体平台很难满足营销和销售的需要，各种新的媒介组合走上历史舞台。第三，新的渠道分化，建立与消费者除4S店外的新体验渠道，线上平台、新零售平台已经成为大家热议的话题。
如今我们面临新的消费时代，我们的产品怎么升级，营销方式如何升级才能影响消费呢？这是一个循环。我们要围绕着我们的产品、营销去进行相应的创新。
在最近知萌咨询发布的关于“中国品质消费”的报告中我们总结出了消费升级的四大方向。其一，精神消费，大家越来越关注休闲旅游等场景，很多汽车品牌便都在强调汽车跟休闲的结合。其二，知识消费，现在是一个知识焦虑的时代，大家想获得新知，所以是知识消费。其三，健康消费，越来越多的人愿意为了健康买单。其四，智能化消费，智能化和汽车直接相关，所以以下的趋势汽车营销人要紧跟：
趋势一：从自说自话到品牌共情
过去消费者以品牌为荣，品牌不需要与消费者建立情感连接。而如今品牌需要深刻洞察消费者的情感，并创造出可以让消费者卷入的情景化氛围，实现消费者与品牌共振。可见在当前的消费环境下，品牌力的强弱来自于与消费者情感链接的能力。
从生活中常见的家庭场景入手，以“别让父母的爱，成为永远的等待”，“珍惜相聚的每一刻，就是爱最好的表达”等朴实无华的文案内容深深触动消费者内心，与消费者建立深层的情感链接。
趋势二：年轻族群的深层对话
年轻族群是现在所有车企都在共同讨论的话题。现在的年轻人很难把控，你迎合他们做出的内容很有可能根本就不是他们想要的内容。因而搞定年轻人不是做个姿态，而是真的融入他们的圈层，用他们的语言和他们互动。
荣威RX3以目标受众泛85后年轻人热议的“斜杠精神”为切入点，将自己的目标人群称为“斜杠青年”，和年轻人保持了高度统一的语言对话体系，符合年轻人的社交传播语境，在年轻人圈层得到了极大地品牌推广，让荣威变成了年轻人的一部分。
趋势三：抓住新内容阵地，打造内容生态体系
今天消费者对信息非常的敏感，品牌要从传递信息转变为输出内容，品牌价值才更易被消费者认可。因此想要衡量品牌的价值或品牌的影响力，要从三个方面入手。其一，要有风格化的内容，代表品牌格调的内容。其二，要有多元化的形态，现在已经不是一张海报走天下的时代，人工智能时代的到来，要求品牌面对不同的群体、不同的时空、不同的场景可以产出不同的内容，人工智能可以助力品牌将创意发挥的更为极致。其三，要有内容的分发能力，即品牌内容不能只在圈子里火热，更要借助更多的媒介渠道分发出去，触达更多的人群。
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